Toukokuussa suomalainen sauna ja Suomen Saunaseura saivat runsaasti näkyvyyttä Euroopassa, kun Saunaseura vei saunan keskelle Sveitsin Baselia Euroviisuviikon ajaksi.
Teksti: Karoliina Saarnikko
Kuvat: Hanna Pakarinen, Ari-Pekka Paavola, Sari Parviainen ja Niko Kokko
Kaikki alkoi siitä kun saunasisko Hanna Pakarinen katsoi Ruotsin Melodifestivalenin finaalia.
— Olin niin riemuissani siitä, että KAJ:n saunalaulu voitti ja totesin, että Euroviisuihin pitäisi viedä sen kunniaksi sauna, Pakarinen kertoo.
Kymmenen vuotta Saunaseuran jäsenenä ollut Pakarinen soitti seuran puheenjohtajalle Hannu Saintulalle ja kysyi, saisiko hän viedä seuran mobiilisaunan Baseliin, kun sillä ei ole kesällä käyttöä.
— Hanski antoi luvan kunhan keksisin jostain rahat sen kuljettamiseen, Pakarinen nauraa.
Lähes kahdeksan metriä pitkää ja 2,5 metriä leveätä saunaa ei noin vain pikkurahalla siirretä Keski-Eurooppaan.
Hätiin tuli suomalainen vaunusaunayritys Lapelland, joka lupasi toimittaa viisuihin mobiilisaunaa vastaavan, mutta upouuden saunan ja huolehtia sen kuljetuksesta.
— Mielellämme lähdimme tähän mukaan, useastakin syystä. Koska Lapelland on nimenomaan suomalaisia saunoja valmistava yritys, yhteistyö Suomen Saunaseuran kanssa sopi meille hyvin. Molemmat olemme erityisesti suomalaisen saunakulttuurin asialla, kertoo Lapellandin toimitusjohtaja Pete Lohi.
— Toki meitä kiinnosti myös kansainvälisen näkyvyyden saaminen. Ja tietenkin Hanna piti sen verran vakuuttavan myyntipuheen, että ei tarvinnut kahta hetkeä miettiä, Lohi lisää nauraen.
Tutun kautta Pakarinen sai tietää, että Visit Tampere oli lähdössä Baseliin kannustamaan Tampereelta kotoisin olevaa Suomen viisuedustajaa Erika Vikmania. Visit Tampere oli vuokrannut Baselin keskustasta ulkoalueen, johon oli tarkoitus rakentaa viisuviikon ajaksi Suomi-lounge ja esitellä siellä maailman saunapääkaupunki Tamperetta, Suomea sekä suomalaista saunaa.
— Kysyin, että kelpaisiko Tampereelle, jos Suomen Saunaseura toimittaisi Suomi-loungeen saunan. Ja kyllähän se kelpasi, Pakarinen muistelee.
Pakarinen alkoi koota kanssaan Sveitsiin lähtevää saunottajaporukkaa Saunaseuralta. Mukaan lupautuivat saunasisko Sari Parviainen ja saunaveli Niko Kokko.
— Alusta asti oli selvää myös se, että AP:n pitää lähteä mukaan, Pakarinen muistelee. Saunaseuran oma lämmittäjä, Ari-Pekka ”AP” Paavola oli ainoa henkilö, jonka varaan Pakarinen suostui saunan lämmittämisen jättämään. Paavola lupautui mukaan, kunhan saisi ottaa mukaan omat puut.
— Sanoin, että jos lähden lämmittäjäksi, en ota sitä riskiä, että paikallinen puu on märkää, Paavola kertoo.
Enää paketista puuttuivat majoitukset ja lennot. Varsinkin majoitus tuotti päänvaivaa, koska Baselin hotellihuoneet olivat loppuunmyydyt jo aikaa sitten. Myöskään lennot eivät olleet ilmaisia.
Pakarinen soitti Sauna-lehden päätoimittajalle Karoliina Saarnikolle, jolla tiesi olevan kokemusta kaupallisista yhteistöistä.
Saarnikko ehdotti, että Saunaseura kysyisi sponsoriksi kiuasvalmistaja Harviaa, jonka kiuas Lapellandin viisusaunassa olisi. Harvia suostui välittömästi.
— Ei tarvinnut kauaa miettiä – heti kun Hanna kertoi ideasta, oli selvää, että haluamme olla mukana viemässä saunan ilosanomaa keskelle Euroviisuhuumaa Baseliin. Kasassa oli hieno ja osaava porukka, jota yhdisti halu tuoda suomalainen saunakokemus kansainväliseen valokeilaan. Oli ilo ja kunnia päästä mukaan tällaiseen yhteistyöhön, markkinointi- ja brändijohtaja Päivi Juolahti Harvialta kertoo.
Suomen Saunaseura avusti saunamatkalaisia matkakuluissa pienellä avustuksella, sillä olihan projekti sitä Saunaseuran säännöissäkin mainittavaa saunakulttuurin sanansaattajuutta parhaimmillaan.
Viimeinen puuttuva palanen oli Vöyrin kunta (KAJ-yhtyeen kotipaikkakunta), joka lähti Visit Tampereen kanssa jakamaan Suomi-loungen kuluja ja kannustamaan oman kylän poikia viisuvoittoon.
Lisäksi saunadelegaatiomme sai apupojaksi Ranskassa asuvan nuoren saunaseuralaisen Immo Fritzen, joka kielitaitoisena kaverina osoittautui hyväksi avuksi saunottajillemme.
Sauna lämpimänä aamusta iltaan
Sauna lämpeni ensimmäisen kerran Baselissa koekäyttöön maanantaina 12.5. Vieraille se avattiin tiistaina.
— Siitä ensimmäisestä hetkestä lähtien lauantaihin klo 19 asti sauna ei ollut hetkeäkään tyhjänä, Pakarinen kertoo.
Sauna- ja kiuasmalli mahdollistivat maksimissaan 10-12 henkilön saunomisen kerrallaan ja se riitti hyvin, paitsi viimeisenä päivänä.
— Tiedon levitessä, saunalle alkoi muodostua ruuhkaa ja viimeisinä päivinä ihmiset jonottivat sisään saunaan, Pakarinen muistelee.
— Parhaimmillaan saunassa oli samaan aikaan 22 ihmistä, mikä oli tietenkin liikaa ja perinteinen saunakokemus tällaisesta kärsisi normaalisti, mutta tarkoitus pyhitti keinot siinä tilanteessa, Pakarinen toteaa.
— Saunojilla säilyi koko ajan hyvä henki ja ennätysmäärä saunojia saunassa aiheutti myös hilpeyttä ja kaikki ymmärsivät tilanteen poikkeuksellisuuden.
— Kiuas tosin ei kyennyt tähän kapasiteettiin ja kovan löylyn luomisen seurauksena lämpötila laski saunassa noin 50 asteeseen, normaalin 80 asteen sijaan, Paavola huomauttaa.
Entä riittivätkö puut koko viikon ajan?
— Olimme lähettäneet saunan matkassa Sveitsiin 1,5 kuutiota koivua. Noin 20 asteen ulkoilmassa lämmittäessä niitä oli reilusti enemmän kuin tarpeen, joten lahjoitimme loput puut eteenpäin tarvitseville, Paavola kertoo.
Saunan onnellistava vaikutus
Saunadelegaatiomme mukaan saunojien tyytyväisyysprosentti oli Baselissa tasan 100 %, ellei enemmänkin.
— Emme liioittele yhtään. Jokaikinen löylyistä nauttinut tuli ulos rentoutuneena ja huokaisten “ah”, Pakarinen kertoo.
— Totta, kyllä sieltä kaikki lähtivät tosi onnellisina ja kehuivat sitä oloa saunan jälkeen, Parviainen vahvistaa.
Monille myös saunan sosiaalisuus oli “se juttu”.
— Ihmiset olivat tyytyväisiä siihen, että saunominen oli sosiaalinen tapahtuma. Saunassa sai puhua ja keskustella ja kohdata toiset ihmiset, Parviainen kertoo.
— Ja sitä me teroitimme kaikille, että nyt te olette suomalaisessa saunassa ja siellä voitte saunoa kuten haluatte. Voitte tulla ja mennä, kuten haluatte. Kukaan ei myöskään tule lyömään teille löylyä vaan saatte heittää itse, tietenkin, jos se muille saunojille sopii, Kokko kertoo.
— Oli kyllä hämmästyttävää huomata, miten vähän ihmiset saunomisesta tietävät. Meille suomalaisille saunominen on päivänselvä asia, mutta ei muille. Eli olimme juuri oikeassa paikassa oikeaan aikaan, Paavola toteaa.
— Eräskin saunoja kysyi minulta, että kuinka kauan minun pitää olla saunassa, minuutin vai kaksi. Minä vastasin, että ole niin kauan kuin hyvältä tuntuu, mutta käy välillä vilvoittelemassa ja vaikka vedessä. Ja näin hän sitten tekikin ja oli todella iloinen, Parviainen muistelee.
Suomi-lounge sijaitsi Kaserne Basel -kulttuurikeskuksen pihalla, joka oli aivan Rein-joen vieressä. Tämä oli saunojille todellinen onnenkantamoinen.
— Totta kai hyödynsimme Reiniä ja kirmasimme saunasta jokeen uimaan. Kyllä siinä oli varmaan paikallisilla ihmettelemistä, mutta suomalainen menee saunasta uimaan aina, kun on mahdollisuus, Pakarinen nauraa.
— Lisäksi uiminen aukion puhtaan veden suihkulähteissä oli luvallista ja moni rentoutuikin lähteessä. Se oli elämys vailla vertaa ja jopa ajoittain saavutettiin oikein spa-tunnelma.
Viisusaunasta tuli someilmiö
Vieraina Suomi-loungessa ja saunassa kävi paljon sveitsinsuomalaisia, viisuvieraita ja tietenkin kansainvälistä mediaa.
– Yhtenä päivänä Sveitsin paikalliskanava tuli tekemään juttua ja saunotimme myös BBC:n toimittajan, Pakarinen muistelee.
Lisäksi tunnelma loungessa sähköistyi, kun Erika Vikman ja vuoden 2023 edustaja Käärijä pitivät pressitilaisuuden saunan vieressä. Myös KAJ:n pojat vierailivat loungessa.
— Saunomaan eivät ehtineet ja se oli harmi, Pakarinen toteaa.
Myös Suomessa viisusaunan matka sai paljon huomiota, niin ennakkoon kuin viisuviikon aikana.
— Kävin useilla radiokanavilla kertomassa viisusaunan matkasta ja moni lehti teki juttua tempauksestamme, Pakarinen kertoo. Se, miksi Suomen entinen euroviisuehdokas aikoo viedä saunan tämän vuoden Euroviisuihin kiinnosti isosti mediaa.
Alusta asti oli selvää, että viisumatkaa seurattaisiin myös somessa.
— Teimme saunottajaporukan kanssa suunnitelman, että he ottaisivat päivittäin kuvia ja videoita Baselista ja lähettäisivät ne minulle ja minä somettaisin täällä Suomessa pitkin päivää tunnelmia, Sauna-lehden päätoimittaja Saarnikko kertoo.
Somekanavaksi valikoitui Sauna-lehden Instagram, jota tituleerattiin Viisusaunan viralliseksi kanavaksi.
— Näkyvyyden kannalta viisuviikko oli suksee Sauna-lehdelle ja Suomen Saunaseuralle. Videot ja kuvat keräsivät viikon aikana satoja tuhansia katselijoita, Saarnikko kertoo.
Myös yhteistyökumppanit olivat tyytyväisiä näkyvyyteen.
— Hanke sai mukavasti näkyvyyttä eri medioissa, ja erityisesti sosiaalisessa mediassa välittyi upea saunatunnelma, jota jaoimme myös Harvian omissa kanavissa. Toivottavasti kampanja inspiroi ihmisiä ympäri maailmaa kokeilemaan ja nauttimaan saunasta – juuri siitä tässä oli meille kyse, Harvian Juolahti toteaa.
— Olemme tyytyväisiä kaikin puolin. Lapelland sai näkyvyyttä sekä myös uusia asiakkaita Sveitsistä, Lohi Lapellandilta kertoo.
Yhteisöllinen ja positiivinen projekti
Koko projektia tuntui ympäröivän poikkeuksellisen positiivinen tunnelma.
— Oli jollain tavalla ainutlaatuisen yhteisöllinen tunne koko viikon. Ihmiset lähettivät somessa paljon tsemppi- ja kannustusviestejä ja minä välitin niitä Baseliin. Soraääniä kuului todella vähän, Saarnikko kertoo.
— Se on totta. Myös paikan päällä saatu palaute oli pelkästään positiivista, Pakarinen vahvistaa.
Millaiset fiilikset nyt jälkeenpäin saunottajillamme on matkasta?
— Puhun varmasti kaikkien puolesta, jos sanon, että jäi todella positiivinen fiilis. Lähtisin milloin vain uudestaan, Parviainen toteaa.
— Itselleni tärkeintä oli saada tehdä ihmiset onnelliseksi. Minulle jäikin päällimmäisenä tunteena juuri se, miten onnelliseksi ihmiset tulivat saunomisesta, Parviainen lisää.
— Ja kiitolliseksi. Erityisesti paikallisten suomalaisten kiitollisuus oli ylitsepursuavaa, Kokko muistelee.
— Ja sitä tunnetta ei pysty feikkaamaan, Paavola lisää.
Ihmisten kiitollisuuden lisäksi saunottajamme kokivat myös keskinäisen yhteishengen tärkeäksi voimavaraksi reissussa.
— Se, että laitetaan tällainen sekalainen sakki samaan asuntoon viikoksi, ei ole itsestäänselvyys, mutta se toimi meille järjettömän hyvin, Kokko toteaa.
— Meillä oli tosi kivaa yhdessä. Päivät olivat intensiivisiä ja paikoitellen raskaita, niin yhdessä se meni paljon paremmin, Kokko lisää.
Pakarinen ja Paavola ovat samaa mieltä.
— Päivät olivat pitkiä, mutta sitä jaksoi, koska meillä oli niin hyvä olla keskenämme ja kaiken lisäksi meillä oli erittäin hyvä asuinpaikka, Pakarinen lisää.
Saunadelegaation Airbnb-asunto sijaitsi vain viiden minuutin matkan päässä Suomi-loungesta ja asunnon ehdoton helmi oli terassiparveke.
— Joka aamu söimme aamiaista yhdessä siinä terassilla parin tunnin ajan. Latasimme akkuja ja joimme todella paljon kahvia, Kokko nauraa.
— Samalla kuuntelimme Karoliinan aamuviestit. Oli todella tärkeää, että Karoliina oli meille henkisenä tukena ja tsempparina koko reissun ajan, Parvianen kertoo.
— Minä laitoin aina aamuisin porukalle viestejä, millaista materiaalia toivon tänään ja samalla muistutin, miten tärkeää työtä he ovat juuri nyt tekemässä, Saarnikko toteaa.
Sauna-lehden Instagram-profiilin Kohokohdat-pallosta voi käydä katsomassa koosteen viisuviikon tunnelmista.
Kiitos Saunaseuran saunottajat!
— Suuret kiitokset hienosta duunista Hannalle, Sarille, Nikolle ja AP:lle!, Saunaseuran puheenjohtaja Hannu Saintula toteaa.
— Videoiden, kuvien ja lehtinäkyvyyden perusteella on helppo sanoa, että Baselissa oli erittäin hyvä meno ja suomalainen sauna sekä Saunaseura saivat hienosti näkyvyyttä.
